對打點百度引擎競價推廣的SEMer來說選擇關(guān)頭詞是司空見慣 的事。從初期環(huán)節(jié)詞的選擇到后期的下場評估，中心不竭的去除和插手對營銷效果好的樞紐詞。對要害詞 的操作成了整個SEM工作的焦點。而面臨這數(shù)以萬計的關(guān)鍵詞，到底什么樣關(guān)鍵詞才是適合自身上網(wǎng)站的營 銷需要呢?接下來以多年百度競價推廣賬戶經(jīng)管經(jīng)驗介紹下關(guān)鍵詞選擇應(yīng)該遵循的幾個原則。小腦袋競價助手今天給您詳細(xì)說明一下。

　　一是關(guān)鍵詞不要 太熱點

　　良多中小企業(yè)客戶在做百 度推廣時辰選擇熱門的關(guān)鍵詞，為什么呢?一是流量年夜二是關(guān)注度高，適合做品牌。三是感受效果 好，泛泛公司的SEO人員破耗幾個月的精神和財力都做到前面，但壓在頭上仍然有許多付費推廣鏈接。四 是好奇心太重，一些公司率領(lǐng)總喜歡知道競爭對手關(guān)鍵詞出價，尤其是那些使用很多年百度經(jīng)典版推廣系 統(tǒng)的人斗勁喜歡這一口。在觸的很多客戶中很多企業(yè)自身網(wǎng)站界面不雅觀，網(wǎng)站訪謁速度慢， 經(jīng)常呈現(xiàn)打不開和很多頁面不存在，聯(lián)系體例不較著，沒有安裝在線客服系統(tǒng)和網(wǎng)站統(tǒng)計剖析系統(tǒng)，網(wǎng)站 咨詢治理人員很少等等原因?qū)е略L客友好度體驗很差，說白了有的企業(yè)網(wǎng)站還不如垂釣網(wǎng)站做的出色輕易 促使訪客點擊在線咨詢或者拿起。是以當(dāng)網(wǎng)站培植感覺還沒有完美之前建議不要選擇一些競價流量詞 。這樣只能讓你對百度競價推廣失蹤去抉擇信念。應(yīng)該選一些適合今朝自身實力的熱門詞。

　　二是關(guān)鍵詞不能 太核心

　　很多公司百度競價管理人 員來自公司收集部，甚至還有從行政部、財政部等部門調(diào)過來擔(dān)任這個職位。因為對網(wǎng)絡(luò)營銷手藝的缺乏 ，在關(guān)鍵詞選擇上更著重一些產(chǎn)物或處事的核心詞，如產(chǎn)品名稱、名稱+型號。這些核心的關(guān)鍵詞 幾乎是每個競爭對手都在使用的關(guān)鍵詞，這樣的詞競爭度之大，訪客在搜索這些詞的時刻更喜歡貨比三家 。往往這樣的詞都是揭示量高、點擊率低、出價高、咨詢量低等導(dǎo)致投資回報率低。

　　與其與競爭對手廝殺這幾 個詞排名位置，不如去選擇一些更多長尾詞，長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比核心 關(guān)鍵詞高很多。存在大量長尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，其帶來的總流量很是大。長尾關(guān)鍵詞是可延長性，針對性強 ，規(guī)模廣。 就拿隊中管理的一個旅旅客戶的賬戶說來，我們可以以“姑蘇旅游”這個 關(guān)鍵詞作為根基關(guān)鍵詞進(jìn)行擴展。如：針對性對照強的關(guān)鍵詞“蘇州太湖旅游”“蘇州陽澄湖大閘蟹”等 相關(guān)拓展的關(guān)鍵詞“蘇州賓館價錢”“蘇州星級酒店”等周邊產(chǎn)品的延伸詞“成都到蘇州機票”“北京 到蘇州打折機票”“蘇州旅行社”“蘇州旅游景點舉薦”等。

　　三是不要太寬泛

　　關(guān)鍵詞選擇太寬泛這個主 要發(fā)生在剛接觸百度競價的SEMer新手們，經(jīng)常會選擇過于寬泛的關(guān)鍵詞作為方針。例如對于一家發(fā)賣汽車的國內(nèi)某大型汽車連鎖店來說，他會選擇汽車作為其重點關(guān)鍵詞之一。從自身實力來說他的選擇 看似是正確的，試想一下搜索“汽車”的網(wǎng)平易近他們真的是想買汽車嗎?對那些已經(jīng)買車或者汽修專業(yè)的學(xué) 生來說他們或許只是想看看想體味一下汽車的常識。但即使是真的想買汽車，那他們想買某某品牌轎車， 你有么?或者是某一個型號的一款汽車，而你又有么?這些都存在了太多的不確定性。在沒有做好很好的調(diào) 查之前營銷人員無法判定出網(wǎng)民的真實設(shè)法，選擇過于寬泛的關(guān)鍵詞就意味著要面對加倍激烈的競爭。從 概況上看，這些關(guān)鍵詞確實帶來了大量的流量，而且生效快，增添明明。但這些流量的質(zhì)量又有若干好多算是 真正的訪客呢?這都是作為競價管理人員去說明考慮的。但不成否認(rèn)在這些流量中也有可能存在一部分的 相關(guān)流量，但這種做法要花費掉大量的預(yù)算和精力為價格。因此這些寬泛的關(guān)鍵詞所帶來的流量轉(zhuǎn)化率也 是很低的。

　　四是不要太冷門

　　既然過于寬泛的關(guān)鍵詞存 在著太多的不確定性以及眾多的搶食者，那么一些中小企業(yè)就會選擇極端冷門的關(guān)鍵詞，這些詞往往可以 擁有很好的排名效果。甚至是左側(cè)很好位置。冷門詞意味著網(wǎng)民對于此類關(guān)鍵詞的搜索量十分少。此類關(guān) 鍵詞難以引入更多的流量，對于網(wǎng)站的推廣起不到太大的效果。因此，對于過于冷門的關(guān)鍵詞也要穩(wěn)重選 擇。

　　五是以用戶需求 為導(dǎo)向

　　有很多網(wǎng)站的競價管理人 員，有可能是企業(yè)的教育或者銷售部門的人員，由于其自身的專業(yè)知識非凡很是豐碩，在關(guān)鍵詞的選擇上異常 容易從自身的專業(yè)角度出發(fā)，選擇出一些自己認(rèn)為主要的效果不錯的關(guān)鍵詞，而沒有考慮到潛在客戶是否 真的使用這些詞來進(jìn)行搜索。

　　因此在關(guān)鍵詞的選擇上要 站在用戶的角度去進(jìn)行思慮，以用戶的需求為導(dǎo)向。多做一些用戶搜索行為查詢拜訪，同時也經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)站統(tǒng) 計系統(tǒng)還可以咨詢一下你的供給商以及身邊不在此行業(yè)的伴侶們。

　　六是保證相關(guān)性

　　百度競價賬戶優(yōu)化中很多 次提到了關(guān)鍵詞的相關(guān)性，只有保證了關(guān)鍵詞和所供給的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性才能夠更好的轉(zhuǎn)化為你的客戶 。關(guān)鍵詞相關(guān)性可從以下兩個方面入手：

　　1、 關(guān)鍵詞與公司 產(chǎn)品的相關(guān)性

　　需要保證關(guān)鍵詞與客戶的 主營產(chǎn)品、營業(yè)、服務(wù)的相關(guān)性，這樣才能保證所做的推廣全力的正確性及有用性。若是所選用的關(guān)鍵詞 跟自身業(yè)務(wù)無關(guān)或相關(guān)性不大，那么豈不是白華侈你的預(yù)算。

　　2、 關(guān)鍵詞與目的 頁面的相關(guān)性

　　需要保證關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁 面的內(nèi)容主題的相關(guān)性。這樣才能獲得訪客的認(rèn)同，晉升獲得轉(zhuǎn)化的幾率。之前的老百度競價系統(tǒng)不怎么 參考這個，但此刻的競價系統(tǒng)對這個參考很大。那些做了網(wǎng)站優(yōu)化的客戶我想體會會好一些。

　　在給新開百度推廣客戶交 流，會把這個關(guān)鍵詞收集路子發(fā)給用戶，那而今我們就分享一下，但愿巨匠連系上述原 則進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇篩選。

　　1、關(guān)鍵詞推薦工 具前百度、谷歌等都供應(yīng)，建議都參考一下%A 2、搜索詞陳述 這個只有客服后臺有，讓客服為你定制一下按時發(fā)到你郵箱%A 3、公司網(wǎng)站頁面 上的關(guān)鍵詞 議先咨詢SEO人員然后自己查看網(wǎng)頁和源代碼%A 4、競爭對手網(wǎng)站 的關(guān)鍵詞看網(wǎng)頁和源代碼%A 5、百度、谷歌等 搜索框下拉列表

　　6、百度、谷歌等 搜索功效頁面相關(guān)搜索詞

　　7、論壇、貼吧、 問答、供求、行業(yè)等網(wǎng)站

　　9、百度指數(shù)、谷 歌趨向、谷歌分析、統(tǒng)計

　　10、結(jié)合地域類、 反問、提問等

　　11、現(xiàn)有關(guān)鍵詞的 拆分、組合、枚舉

　　12、同義詞、近義 詞、拼音、錯別字用%A 13、咨詢客戶、供 應(yīng)商或同伙

　　14、同業(yè)之間互相 分享