搜索引擎競價推廣的區分

　　關鍵詞選擇是競價排名的重心之一，而選擇關鍵詞最重要的原則就是要精準。這里說的精準，不僅僅是像SEO選擇關鍵詞那樣，只要選的關鍵詞與網站業務有關，然后有一定搜索量即可，關鍵是要有轉化率，至少要滿足以下兩個條件，小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

　　1、搜索該詞的人有明確的消費需求與能力;

　　2、搜索該詞的人容易被轉化成我們的用戶。

　　下面和大家分享選取競價關鍵詞的一些常見方法：

　　一、從產品入手。因為競價排名的特點是不單擊不付費，所以我們在選擇關鍵詞時，可以把所有與產品有關的詞全選上。比如辦公用品廠商做競價時，就可以把具體辦公用品名稱、型號都列出來。

　　二、從口語入手。很多產品的書面語和口語稱呼并不相同。比如對于禿頂來說，書面語一般叫脫發，而口語則叫掉頭發。很多用戶習慣了口語，所以在使用搜索引擎時，也會用口語的詞匯進行搜索。所以我們在選詞時，也應該把相關的口語全部選上。

　　三、從別名入手。有一種蔬菜叫蕓豆，同時它的學名叫豆角。但是來了北京后，卻發現，豆角遠不止這兩個名字，它還有四季豆、豇豆、菜豆等稱呼。所以我們在選擇關鍵詞時，也應該把這些產品的別名考慮在內，因為在不同地域的語言系統中，它的名字可能是不一樣的。

　　四、從地域入手。對于一些全國性的產品，可以把所有與地域有關的關鍵詞都選出來。比如鮮花公司，就可以選擇“地名+送花”這類的關鍵詞，如北京送花、上海送花、深圳送花等。

　　五、從品牌入手。如果產品涉及的品牌很多，也可以用“品牌+產品”的方式選詞。比如若是一家手機網站做競價，就可以選擇諾基亞手機、多普達手機、蘋果手機之類的關鍵詞，甚至結合前面說的，把具體型號也寫上。

　　六、從人群相關詞入手。有些詞，不是我們的目標關鍵詞，與我們的業務或是產品沒有直接聯系，但是這些詞背后的人群卻可能與我們的潛在客戶群高度重合。比如，關注韓國留學、韓企招聘的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是我們的潛在客戶。

　　七、深度拓展。我們可以沿著目標關鍵詞，深入挖掘出更多的關鍵詞。比如網絡推廣是主詞，然后順著這個主詞，我們可以深入挖掘出網絡推廣工具、網絡推廣方法等更具體的詞。

　　八、廣度拓展。除了深度挖掘，還可以橫向拓展。比如我們的主詞是網絡推廣，而橫向延伸，還可以拓展出網絡營銷、電子商務等相關的詞。

　　九、考慮英文詞。如果我們的產品有英文別名，那同樣可以將這些英文詞列出來，不要低估用戶的英語普及程度。

　　2.2 搜集用戶線索與跟進

　　對網站的訪問進行監控和分析，是發揮競價排名效能的一個重要日常工作。目前提供搜索競價服務的都是像百度、google等這樣全球知名的公司，他們一 般會給客戶提供各種比較詳細的分析報告。比如，百度競價排名系統能夠提供詳實的關鍵詞總統計報告、分日分組統計報告等，能讓企業及時了解到消費情況、潛在 客戶訪問量以及分布情況。當然，企業還可以在營銷顧問的幫助下，自己使用一些監控與分析方法。例如，在接聽咨詢電話時，詢問每一個用戶是從何處得知該產品 或服務的;或是設定專門的咨詢電話，根據咨詢電話信息的不同，統計咨詢電話數量，并計算平均客戶成本。

　　這時如果企業還想自己打打算盤，親手監控網絡營銷效果，則可以通過第三方流量統計系統作為參考。比如，流量統計系統可以記錄網站內各個頁面的受訪次 數：如果該結果顯示，你的網站關于產品介紹頁面的訪問次數在明顯增高，說明潛在客戶在真正關注你的產品;如果只是瀏覽了網站首頁就走掉了，就要在營銷顧問 的指導下，分析是因為網站首頁頁面的制作水準太差，還是因為內容和網站導航設計得不合理，不方便訪問者的進一步瀏覽。流量統計系統還可以提供關鍵詞跟蹤統 計，即訪問者具體是查詢哪個關鍵詞鏈接到企業網站的。通過各個關鍵詞的查詢量，對競價服務提供商的收費統計進行相互印證，如果沒有出現較大差距，說明收費 是合理和可信的。而因為統計方法的不同，兩者一般會有一些小的差異。

　　2.3 數據監測與優化

　　1、網站的PV、IP、UV等網站基本數據

　　對于網站的數據分析來說，一些基本數據我們是每天一定要去看的，例如網站的PV、UV、IP等這些數據，從這些數據中，我們可以看出網站的流量增長趨 勢，可以看出流量是增長了，還是下降了，以及增長、下降的幅度，以及為什么增長、下降，進一步地找出原因。例如有時候是因為周六、周日等節假日等，有些是 因為熱詞等，這些都要做出事實上的數據分析工作，從而對網站的流量情況非常熟悉。

　　2、搜索引擎蜘蛛程序的抓取數據

　　我們知道這樣的一個常識：網站要想有排名，必須先要被搜索引擎收錄，存在于它的數據庫中，然后搜索引擎根據一定的規則，相應的關鍵詞給與你網站一定的 排名，既然收錄這么重要，那么收錄方面我們要怎么做呢?搜索引擎要想收錄，必須要先抓取你的網頁，而搜索引擎的抓取情況，就存在于我們的網站的日志文件 中，用FTP工具下載下來，然后我們可以使用一定的日志分析工具，分析出搜索引擎蜘蛛程序的抓取情況，從而可以做一定的措施來提高搜索引擎的抓取量，以達 到增加收錄的目的。

　　3、網站的流量來源分布數據

　　流量來源是我們也一定要每天都去記錄而且分析的東西，那么我們要記錄哪些數據呢?首先我們要知道，流量來源是哪幾個因素，概括起來，無非就是三個大方 面：直接輸入、搜索引擎、外部鏈接，其中直接輸入是反映了你網站的粘度，直接輸入的越多，對你網站品牌的塑造越有幫助，我們要想辦法，把搜索引擎過來的訪 客轉化為直接輸入的訪客，這個要從頁面的用戶體驗友好性方面著手，從用戶出發，提高頁面的轉化率，還有這三個因素之間的比例是多少，我們都要連續記錄的， 如果某一個時間段內，我們來自于搜索引擎的比重占的高了，而且流量的絕對值也增高了，那么我們知道效果提升了，而且可以再細化一下，搜索引擎增長的因素 中，百度、谷歌、SOSO、搜狗分別占了多少流量，以及它們之間的比重是多少，都要去仔細地研究。它們的絕對值數據以及相對值數據都需要我們去細致分析。

　　4、網站的HTTP響應時間數據

　　許多從業者來說，它們往往容易忽略網站頁面的下載速度對于流量的影響，其實速度是對流量有很大影響的，而且對排名也是有一定的影響，這個在谷歌的官方 博客里邊是提到過的，我相信百度也會考慮這個因素吧，因為它畢竟是用戶體驗的一個因素，只要是影響用戶體驗的因素，也都會影響SEO流量的，那么速度是如 何影響流量的呢，我們可以這樣理解，速度提高了，那么搜索引擎在同樣的時間內，就可以抓取更多的頁面，從而提高收錄量，收錄量增長了，流量就會增長的，所 以速度是我們不能忽略的因素，關鍵詞優化我們必須每天記錄，這也是與網站服務器有關的，如果速度太慢，要進行適當的加速優化，記錄這些數據的工具很多，大 家可以去百度搜索。