網(wǎng)站推廣之新聞營(yíng)銷的那些事兒

　　新聞營(yíng)銷是企業(yè)最為常用的一種企業(yè)宣傳營(yíng)銷模式，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更好的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEOer結(jié)合優(yōu)化技術(shù)將其引用到了網(wǎng)站推廣中。就筆者小丹個(gè)人之見(jiàn)，新聞營(yíng)銷模式其實(shí)就是熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷，而其中的不同就在于新聞營(yíng)銷有它獨(dú)特宣傳特點(diǎn)：目的性、傳播性、炒作性。

　　網(wǎng)站推廣中的新聞營(yíng)銷模式主要是結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞來(lái)進(jìn)行的一種企業(yè)宣傳形式，類似于文字廣告，但是要求選擇的新聞熱點(diǎn)要和企業(yè)本身有一定的關(guān)聯(lián)，生搬硬套，不匹配的新聞只會(huì)被搜索引擎的匹配規(guī)則KO出局。所以，如果你認(rèn)為新聞營(yíng)銷只是簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)搜索、新聞撰寫、網(wǎng)站更新那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

　　新聞營(yíng)銷模式要求，在新聞?lì)}目上要?jiǎng)e出心裁獨(dú)樹(shù)一幟，能夠引起用戶停留、閱讀的欲望。所謂畫(huà)龍點(diǎn)睛用在新聞營(yíng)銷上也就體現(xiàn)在網(wǎng)編對(duì)于新聞標(biāo)題的擬定了。

　　而內(nèi)容上的要求就相對(duì)寬松一些，不過(guò)第一要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索時(shí)可以迅速找到網(wǎng)站新聞;

　　第二，注意熱點(diǎn)新聞與企業(yè)的匹配融合度，自然的接洽而非為了熱點(diǎn)新聞而做網(wǎng)站內(nèi)容;

　　第三，企業(yè)站新聞營(yíng)銷要盡量將產(chǎn)品信息與新聞熱點(diǎn)融會(huì)貫通，給用戶的感覺(jué)是在讀一篇當(dāng)下的時(shí)事新聞而不是企業(yè)產(chǎn)品宣傳的軟文。當(dāng)然這些的考究就要看網(wǎng)編的文字功底和新聞敏感度了。

　　筆者小丹之前說(shuō)過(guò)，企業(yè)站選擇新聞營(yíng)銷的模式主要是看中其獨(dú)特的宣傳特點(diǎn)，下面我們就站在SEO的角度分析一下：

　　第一，新聞營(yíng)銷的目的性不是單獨(dú)響應(yīng)熱點(diǎn)，而是借熱點(diǎn)宣傳企業(yè)產(chǎn)品。做網(wǎng)站推廣的最終目標(biāo)是完成銷售，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。我們選擇利用熱點(diǎn)新聞的新引力將用戶的目光自然過(guò)渡到產(chǎn)品上來(lái)，巧妙而有直接的促成網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。而用戶在瀏覽網(wǎng)站新聞時(shí)卻沒(méi)有阻礙用戶的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企業(yè)產(chǎn)品。

　　第二，新聞營(yíng)銷的傳播性不是簡(jiǎn)單的新聞擴(kuò)展，而是企業(yè)品牌口碑宣傳。任何形式的新聞都是具有傳播性的，某種程度上來(lái)說(shuō)新聞?lì)}材的文章往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注。一篇以熱點(diǎn)新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文，能夠更容易的被用戶所接受，而其中涉及到的企業(yè)也將會(huì)隨之被用戶付諸于口，從而形成線上轉(zhuǎn)載線下口碑宣傳，加上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立。

　　第三，新聞營(yíng)銷的炒作性不是單純廣而告之，而是對(duì)企業(yè)本身的一種營(yíng)銷。講到炒作估計(jì)第一印象就是不厭其煩的狗仔隊(duì)和網(wǎng)上浩浩蕩蕩的水軍，每條被其炒作的新聞都會(huì)如蝗蟲(chóng)過(guò)境般造成不小的影響。在企業(yè)新聞營(yíng)銷中的炒作不是讓你無(wú)中生有亦不是狗皮膏藥一樣緊跟不去，而是將新聞與企業(yè)信息完美結(jié)合的軟文以不影響他人利益的合法方式進(jìn)行傳播式放大。將企業(yè)本身作為一種“產(chǎn)品”進(jìn)行包裝營(yíng)銷。

　　不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)站即便總體排名不是很好，但是如果一條結(jié)合熱點(diǎn)新聞的軟文作為主推被置于網(wǎng)站中會(huì)獲得不錯(cuò)的排名，但是如果沒(méi)有對(duì)該條新聞進(jìn)行維護(hù)，那么排名也只是曇花一現(xiàn)，這是筆者小丹在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)。

　　網(wǎng)站推廣中的新聞營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)采集偽原創(chuàng)，也不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品熱點(diǎn)相結(jié)合，它是建立在新聞內(nèi)容上的一種傳播式營(yíng)銷。線上它可以增加用戶點(diǎn)擊，提高網(wǎng)站自然流量;線下它是口碑宣傳，企業(yè)自身的一種營(yíng)銷方式。

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