怎樣提高推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　我們知道百度排名取決于綜合排名指數(shù)，而綜合排名指數(shù)=出價(jià)*質(zhì)量度;現(xiàn)在復(fù)雜的質(zhì)量度讓調(diào)整排名變得撲朔迷離，難以捉摸。

　　之前的質(zhì)量度影響因素有3個(gè)方面：點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、賬戶歷史表現(xiàn)。9月份升級(jí)之后，新增了一項(xiàng)因素：相關(guān)性，即：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度，關(guān)鍵詞創(chuàng)意與目標(biāo)頁面的相關(guān)程度。

　　今天正好有客戶問，如何提升質(zhì)量度，簡單總結(jié)了一下首屏競價(jià)托管代運(yùn)營小編自己的經(jīng)驗(yàn)：

　　可操作的主要包括3個(gè)方面：

　　1.賬戶結(jié)構(gòu)要合理，這是基礎(chǔ)，也是重點(diǎn)，主要包含一下幾個(gè)方面：

　　*關(guān)鍵詞的比例(流量型商機(jī)型長尾詞的比例，要合理搭配)

　　*單元內(nèi)關(guān)鍵詞一致：一致包含兩個(gè)方面，其一是詞性最好一致，其二同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞體現(xiàn)出來的網(wǎng)民需求具有一致性，比如都是體現(xiàn)的詢價(jià)，關(guān)心費(fèi)用這一類需求

　　*創(chuàng)意與單元內(nèi)關(guān)鍵詞要一致，比如價(jià)格類關(guān)鍵詞，那么創(chuàng)意撰寫要回答我們的價(jià)格是怎樣的，多角度突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這樣一方面提高匹配性，另外一方面也能提高點(diǎn)擊率，從而提升創(chuàng)意質(zhì)量。

　　賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要長期細(xì)致的調(diào)整，好的賬戶結(jié)構(gòu)是提升質(zhì)量度的基礎(chǔ)，慢工出細(xì)活，雖然繁瑣但是一定要做好，這樣后期會(huì)事半功倍。

　　2.點(diǎn)擊率

　　官方不明確的說法只有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率會(huì)納入到質(zhì)量度的計(jì)算，但是點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意才能保證關(guān)鍵詞的創(chuàng)意;另外由于匹配方式，比如廣泛匹配會(huì)匹配到很多不想關(guān)的詞，觸發(fā)的匹配詞并不會(huì)計(jì)算到該詞的點(diǎn)擊率中，這就是為什么我們要盡可能地增加新的關(guān)鍵詞。

　　3.賬戶歷史表現(xiàn)

　　官方說法是賬戶里面其他關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，但是根據(jù)觀察，賬戶過多的負(fù)向操作，會(huì)直接導(dǎo)致質(zhì)量度的下降。比如過于頻繁的手動(dòng)啟用、暫停，會(huì)讓系統(tǒng)判定賬戶推廣沒有計(jì)劃性，不穩(wěn)定，自然會(huì)降低質(zhì)量度;而這種原因下降的質(zhì)量度通常較難恢復(fù)。

　　其實(shí)也不難想，臨時(shí)性的啟用、暫停，隨機(jī)性大，前臺(tái)推廣時(shí)有時(shí)無，會(huì)極大地影響網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)，對(duì)于這樣的賬戶，百度當(dāng)然會(huì)……。

　　4.相關(guān)性

　　9月份質(zhì)量度升級(jí)，引入了相關(guān)性因素;第一次將目標(biāo)頁面納入到質(zhì)量度因素中，很多客戶質(zhì)量度大幅下降，經(jīng)過半個(gè)月的調(diào)整，已經(jīng)逐步恢復(fù)。相信后期影響質(zhì)量度的因素肯定還會(huì)增加，但是百度的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是不會(huì)變的，那就是網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，有用戶百度才能生存，所以網(wǎng)民搜索體驗(yàn)是一切調(diào)整的出發(fā)點(diǎn)。