怎樣做競價推廣效果好

　　眾所周知，目前效果最好，普及范圍最大的網絡營銷方法非百度競價莫屬了，無論是大企業還是眾多中小企業都紛紛采用百度競價的推廣方式來推廣自己的產品和服務。

　　所有競價人員最關心的就是怎樣花最少的錢做出最大的效果，結合本人多年從事競價行業的經驗，首屏競價托管代運營為大家介紹一下怎樣做使你的競價更有效果。

　　一分析競爭對手

　　俗話講知己知彼方能百戰不殆，尤其是做搜索引擎營銷，第一的位置只有一個，只有擊敗競爭對手才能更好的展現在用戶面前。那么都分析競爭對手哪些方面呢?

　　1分析競爭對手的關鍵字

　　關鍵字是整個競價的核心，只有選擇正確的關鍵字才能使你的流量轉化率最高。而競爭對手的關鍵字策略會給你提供一種方法，同時告訴你哪些關鍵詞竟爭比較激烈。

　　2對手的著陸頁

　　著陸頁是指用戶搜索你的競價詞時，點進去首先看到的頁面。一般而言，大部分企業的著陸頁都是網站的首頁，但有些關鍵詞和網站首頁是不搭配的，不利于流量的轉化。

　　例如在醫療行業，“無痛人流”是一個競爭比較激烈的詞，仔細分析一下，用戶搜索這個詞是因為某種需求，假設你的著陸頁是網站首頁，用戶點進去會看到許多內容，甚至和無痛人流沒什么關系，還需要用戶自己去查找，這時候用戶肯定會直接關閉你的頁面然后點擊竟爭對手的鏈接去尋找自己最想要的內容。

　　所以著陸頁一定要和關鍵詞匹配，仔細分析用戶的搜索動機，然后根據這些動機制定不同的著陸頁面，這是滿足用戶體驗最重要的一個方面。

　　3競爭對手的創意

　　當我們搜索一個關鍵詞是，能展現在用戶面前的只有一個標題和一個描述。標題最多能承載25個字，而描述最多只有80個字。也就是說你要用105個字打動你的用戶，即使你不是在百度第一位，也要讓他們情不自禁的去點擊你，并且對你留下非常美好的印象。

　　這時就非常考察你的創意了，你要看你競爭對手的標題和描述是怎么寫的，我們怎么做才能比他們做的更加精彩，更具有吸引力。

　　4推廣時間

　　每個公司的實力和需求是不一樣的，因此制定的推廣時間也不一樣，如果是大型公司，有很多預算，老板更看重品牌展示率，全天推廣就很好。如果是中小企業，只想通過競價出售商品和服務，這時只選擇在工作時間進行競價推廣就可以了。

　　二關鍵詞的選取

　　實際上搜索引擎營銷又叫做關鍵詞營銷，關鍵詞的選取直接決定著轉化率的高低。關鍵詞分為兩種，一種為熱門詞，例如seo，網站建設等，競爭度非常激烈，商業價值也很高。

　　另一種詞為精準關鍵詞，又被成為長尾詞，這種詞因為是直接針對的用戶需求，所以轉化率很高，因為競爭度少，所以價格也很便宜。但同時搜索量很少，流量也很小，如果你的目標詞以長尾詞為主，可以多設置一些，以量取勝。

　　三分析用戶體驗

　　用戶體驗基本上成了網絡營銷的萬能鑰匙，不管何種的營銷手段都需要以用戶的需求為出發點，以用戶的感受為衡量標準。

　　競價詞的目的就只是將用戶帶到我們的網站，這一步完成了，還要考慮我們的網站能不能滿足用戶的需求，他們會不會在我們的網站上達成購買，這才是最重要的一步。

　　四關注咨詢話術

　　這一步似乎已經跟百度競價沒什么關系了，也不是我們網絡營銷人員所能駕馭的，但是咨詢這一環節直接影響著網站的轉化率。這時你要關注的是你的客服系統是否更加快速便捷，第一句開場語是否大方得體，迎來好感。整個咨詢過程能否滿足用戶的需求等等。并及時向主管提出合理化的建議，總之完善的服務體系能使你的工作錦上添花。

　　隨著網絡營銷的普及，百度競價也越來越激烈，尤其是在百度的煽風點火下，價錢也越來越高。如果只靠給關鍵詞提價來調高百度排名的話，成本會非常大，效果也不會很明顯，這就需要我們網絡營銷人員的創意，要知道，在這個竟爭如此激烈的社會，創意是無價的。