從“安卓之王”到差點倒閉，HTC的輝煌與落寞

大家好，我是愛尚 科技 。

HTC公司（全稱宏達國際電子股份有限公司）由臺灣“經營之神”王永慶之女王雪紅與友人周永明、卓火土在1997年5月15日創立。曾是全球最大的智能手機代工和生產廠商，一度占據了Windows Mobile手機占據了近80%的市場份額。2008年9月，HTC推出了全球第一部搭載Android系統的智能手機HTC G1；2011年4月，HTC成為全球市值第二的手機公司，同年第三季度，HTC在北美手機市場份額超過蘋果登頂，并在世界移動通信大會（MWC）上拿下代表手機界最高獎項的“2011 年“最佳手機公司”大獎。

HTC手機作為智能手機領域重要的推廣者和受益者，一度成為第二大手機品牌，在其衰落后仍然推出過多款廣受好評的產品，卻沒有取得與評價相符的銷量，可見其問題不僅出在產品和被禁售上，其品牌形象的衰落亦是重要的原因。接下來我就與大家一起回顧一下HTC的輝煌與落寞。

光輝的開始

或許你已經聽過很多關于HTC在安卓領域輝煌的開始，也一定記得雪姨(王雪紅，HTC董事長)說過的那句“若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家”。那時，HTC推出了全球第一款安卓手機HTCG1，推出了華麗的Sence UI。而Nexus One的誕生，更是將HTC在安卓陣營的影響力推到了一個全新的高度。

來到2011年，對于HTC而言，這是激進的一年。這一年，HTC推出了第一款裸眼3D手機HTC EVO3D。盡管放在今天來看，裸眼3D與背部雙攝都算不上什么新鮮事物，但當時這款手機對消費者的震撼是難以想象的。甚至有人評價道，在2011年真正能決定高端產品形象的并不是蘋果，而是HTC。

2011年HTC還做了一件事，其收購了Beats的多數股權。由此直接導致在很長一段時間內，部分消費者將搭載了BeatsAudio的HTC手機當做是真正的音樂手機。可以說那時的HTC，不僅是技術的代表，更是潮流的代表。

如果按照這個勢頭繼續，HTC本來不會是現在的模樣。

2011年10月4日，蘋果推出了搭載iOS 5系統的iPhone 4S，這款手機改正了前代iPhone4存在的諸多問題，并在性能上大幅提高。而新推出的IOS 5與當時的安卓系統、WP系統相比更流暢也更易用，這兩者共同奠定了蘋果智能手機市場老大的地位，同時其CEO喬布斯的逝世也將其推向神壇。蘋果在這一年第一次成為福布斯品牌價值榜榜首，并且持續至今。

同年，HTC與蘋果和三星展開混戰。

遭遇滑鐵盧

進入2012年，HTC開始在旗艦機上嘗試全新的技術。HTC OneX就是在這樣的背景下誕生的。一體化的聚碳酸酯機身，強勁的四核芯片，4.7寸的大屏加上一貫優秀的Sence UI，HTC OneX本應當是一款優秀的，且不會失敗的產品。

但現實很殘酷，HTC One X不僅沒能為HTC帶來榮耀，反而將HTC拖入了深淵。

HTC One X自上市之初，就飽受屏幕黃斑與機身過熱的困擾。HTC OneX的屏幕黃斑，有些是由于手機屏幕出廠時的貼合問題，有些則是手機運行過程中過熱所導致。較為玄學的是，黃斑出現的時機是未定的，能否消失也是未定的。

機身過熱的問題，大多人認為是HTC采用的Tegra芯片造成的。不得不承認的是，Tegra系列芯片的性能冠絕群雄，但隨之而來的發熱與功耗問題卻始終沒能找到合理的解決方案，或許這就是Tegra芯片最終退出智能機市場的原因吧。

憑借自家強大的供應鏈，三星通過對自家優秀硬件的獨占，在2012年三星出貨量占據市場份額的22%，達到3.85億部。并開始了連續6年的銷量榜榜首之旅。同時憑借 Galaxy系列，三星正式成為安卓旗艦與高端智能手機的代表。

HTC One X同年的對手，一款是三星的一代神機Galaxy S3，一款是萬眾期待的iPhone 5。在自身出現問題，又遇到強大對手的情況下，HTCOne X的慘敗，似乎也在情理之中。

站在今天的角度來看，HTCOne才是真正的里程碑式作品。全金屬機身，雙揚聲器，UltraPixel相機，這些都是領先時代的�？纯赐�期的競品，還真是沒有一個能打的。要知道，在HTCOne之前，由于HTC OneX的失利，HTC已經持續六個季度利潤下滑。按照HTC官方的想法，這樣一款功能超前而又極具美感的產品，一定能帶領HTC重回巔峰的。

可誰能想到，HTC One會因為主打的UltraPixel鏡頭，而被同期的三星Galaxy S4一腳踢翻。

過于超前，大概也是錯誤。

在當時，無論HTC將UltraPixel解讀得多么厲害，都無法讓用戶信服400萬像素能夠拍出優秀的照片。當時用戶并不懂，他們更愿意相信1300萬像素一定比400萬像素來的更讓人放心。

HTC One不僅只有相機問題。當時由于市面上只有HTC一家在做全金屬外殼手機，工藝難度較高。不僅費時費力，還受代工廠水平的制約。事實上，HTCOne的工藝質量根本得不到保證，就算已經毀掉了大部分殘次品，市場中依舊存在大量機身縫隙處能夠塞進紙片的產品。

一時之間，這部本應當拯救HTC的產品，卻將HTC又一次拉進了深淵。

在2013年余下的時間里，HTC推出了HTC One mini與HTC One Max。值得一提的是，HTC OneMax是第一款配備了指紋識別的安卓手機。其優秀的背部設計，被無數國產品牌所借鑒，沿用至今。

HTC的希望，消費者的失望

HTC One M7是一款到現在看來都頗有創新意味的產品，追求視覺極致的金屬一體化機身、Ultra Pixel 400萬單個大像素的主鏡頭。不僅僅打造了安卓陣營金屬運用第一人的名頭，更是引領了這兩年技術的趨勢。

但需要注意的是，這款產品發布時間是2014年。技術上激進造成了產能和良率的雙重問題，Ultra Pixel400萬主鏡頭雖然技術領先，但卻難以令購買用戶放心。產品看起來的風光，反而成為它的短板。

2014年，HTC推出了One系列的新作，HTC One M8。M8是M7的完美升級版，機身設計更加圓潤。盡管依舊堅持著全金屬機身設計，但由于同年iPhone6的發布，使得產業鏈整體迎來了升級。相較于前代M7，M8在品控上有了不小的進步。

M7上飽受詬病的400萬像素攝像頭，也被HTC升級為雙攝像頭。其中400萬的主攝像頭沒有變化，加入了一顆全新的200萬像素景深攝像頭，使得M8在營銷中占了上風。同時，老對手三星由于GalaxyS5遭遇滑鐵盧，HTC終于迎來了久違的盈利。

當然，HTC的盈利自然有M8的功勞，卻也離不開Desire 816的助攻。這樣一款性價比機器，幫助HTC成功殺入中端市場。

但在2015年，市場又一次風云突變。

M8的成功一度讓HTC看到了希望，因此他們更進一步，推出了One系列的第三款產品，HTC OneM9。M9在設計上更加注重細節，撞色工藝的運用使得整機更顯華麗。400萬像素的UltraPixel鏡頭也被移到手機正面，背部用上了常規的2000萬像素攝像頭�？梢哉f，HTC One M9，是One系列完美的收官之作。

但消費者顯然不這么想。

HTC One M9，并沒有解決One系列飽受詬病的四下巴問題。一層疊一層的底欄，在觀感上實在是讓人厭惡。在三星Galaxy S6edge的襯托下，HTC One M9的邊框顯得如此突出。設計與功能均不如競品的情況下，HTC One M9的失敗是注定的。

但HTC的2015年并沒有想象中那么失意，得益于一款像極了iPhone的產品，HTC A9的大賣，HTC勉強保住了顏面。

盡管HTCA9的大賣讓HTC迎來了短暫的春天，但很明顯，HTC的市場份額依舊在不斷地萎縮。高端市場打不過蘋果三星，中低端市場又競爭不過小米，OPPO等廠商。HTC的未來，絕對算不上樂觀。

在這樣的背景下，HTC 10登場了。

HTC 10是一款聽從消費者意見而推出的產品。它依舊采用了全金屬機身。正面取消了HTCLogo與屏幕內導航鍵，十分簡潔。無論是5.2英寸的2K分辨率屏幕，還是后置的1200萬像素UltraPixel鏡頭，均顯示出了HTC的誠意。

令人驚訝的是海外版的HTC 10配備了驍龍820處理器，配4GB RAM以及32GB或64GB的機身內存，電池3000毫安不算太大但也夠用，它成了業界第一款配備驍龍QuickCharge 3.0快速充電功能的產品，只需30分鐘就能充滿。

HTC 10攝像頭的像素數從上代的2000萬降到了1200萬，但別只看數字，這個1200萬是超像素(UltraPixel)，單個像素的面積達到1.55微米，理論上畫質更好，前置鏡頭為500萬像素。兩顆鏡頭光圈都是f/1.8，并且都支持光學防抖。

遺憾的是中國版叫“HTC 10 Lifestyle”，它只搭載了驍龍652處理器，配3GB內存64GB版，并且售價高達3799元。與之相比，小米配置更好的手機價格幾乎只要它的一半。

HTC在國內的口碑已經降到了谷底。

重新起航，U系列能拯救HTC嗎?

2017年，HTC經歷了人員變動，M系列成為了 歷史 ，U系列產品登上了舞臺。

但是年初發布的HTC U Ultra，并沒有帶來HTC期望中的成功。相反，2017年5月份發布的HTC U11系列卻受到了一眾媒體的好評。U11是一款配置強勁，各方面均衡產品。其拍照能力成功在DxOMark登頂。雖然HTC U11+無論在外觀設計還是性能方面的確用心了，但是在用戶最關心的價格上“吃虧”了，因此，HTC U11+性價比并不占優勢。而且HTC U11+并沒有什么特別讓人印象深刻的標簽，例如三星雙曲面全面屏 、華為有徠卡雙攝。再加上HTC在中國的口碑，U11系列銷量尷尬。

押寶VR卻迎來市場熱度回落

2017年3月，HTC以6.3億元的價格將其在大陸的智能型手機制造工廠――威宏電子(上海)有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業務。

公司CEO王雪紅曾對媒體表示，HTC已經準備好非常大的團隊，不管是軟件還是硬件。“面對整個技術的突破，以及怎么樣來服務開發者，我們都準備好了，現在算是VR領域的起步初期，我們希望通過HTC的虛擬現實頭盔VIVE做一個VR平臺，創立標準�！�

近兩年來，VR的熱度有所下滑。HTC 中國區總裁汪叢青曾對媒體稱，業內的人知道哪些東西客戶要，哪些客戶不要。B2B是今年很重要的一個方向，因為消費者需要一個很便宜，重量很輕的設備，VR還不足以引爆普通消費者的市場。對于 游戲 玩家、熱門愛好者來說，現在的VR產品已經很好了，下一步要做的是如何讓普通消費者能用起來。比如，如何讓它的傳輸更清晰，交互效果更好等。

在他看來，5G 將會給VR行業帶來新機遇。5G可以讓更多人體驗高質量的VR(虛擬現實)，用戶不用買高端電腦，因為處理都放在云端的服務器上，VR設備的重量可以比現在的還輕，使用方便，時間更長。

總結

其實HTC并沒有做錯什么，它每年都會推出一款不錯的產品。但問題在于，市場已經變了，玩法已經變了。當蘋果拿出AppStore整合了軟硬件資源，當小米開始思考如何布局智能家居，當三星整合了硬件供應鏈的時候，HTC這個一步一個腳印的老實人，注定是要掉隊的。

HTC被這個時代淘汰了。但仔細想想，諾基亞，摩托羅拉和黑莓，又有哪個不是呢?

不過HTC的沒落不代表我國智能手機的沒落，恰恰相反的是，經過這些年的摸爬滾打，我國的智能手機廠商已經日趨成熟，也慢慢地在世界智能手機市場上站穩了腳跟。

小伙伴們，你們曾經有用過HTC的手機嗎？感覺怎么樣？你覺得HTC最終走向沒落的原因是什么呢？歡迎在下面的評論區分享你的觀點。