iphone6 狂熱是種病，非治不可！

然而，iPhone 6狂熱癥患者的高燒還在持續(xù)中。截至10月6日，撇開中國(guó)移動(dòng)等三家運(yùn)營(yíng)商的預(yù)約平臺(tái)不論，僅僅在京東、蘇寧、迪信通在內(nèi)的各家電商平臺(tái)上iPhone 6的預(yù)約量，預(yù)計(jì)已超過1500萬(wàn)臺(tái)左右。以京東為例，預(yù)約iPhone 6的用戶超過358萬(wàn)人，預(yù)約iPhone 6 Plus的用戶則超過了370萬(wàn)人，二者相加已經(jīng)達(dá)到720萬(wàn)人以上。

全球同此狂熱。2012年蘋果發(fā)布iPhone 5時(shí)，首日預(yù)定量為200萬(wàn)部，兩年后，iPhone 6和iPhone 6 Plus接受預(yù)定的24小時(shí)內(nèi)，總預(yù)定量已經(jīng)超過400萬(wàn)部，創(chuàng)下了iPhone 手機(jī)有史以來(lái)首日預(yù)定量的最高紀(jì)錄，iPhone 6 新手機(jī)發(fā)布之后的三天里，累計(jì)銷量已經(jīng)超過了1000萬(wàn)部。。

是iPhone 6真的賣瘋了？還是那些每次蘋果公司發(fā)布新一款iPhone手機(jī)時(shí)都在狂熱追求的人們都病了？

iPhone 6狂熱癥，病在哪里？

正當(dāng)iPhone 6狂熱癥像瘟疫一樣蔓延開來(lái)時(shí)，有人直接澆涼水來(lái)了個(gè)醍醐灌頂。

9月28日，土耳其總統(tǒng)埃爾多安在伊斯坦布爾的一場(chǎng)電視講話中表示，應(yīng)該給該國(guó)的 “iPhone 6熱”降溫。這位對(duì)新技術(shù)從來(lái)都“鈍感”的領(lǐng)導(dǎo)人一眼就揭穿了皇帝的新裝——“iPhone 6和之前的iPhone 5太雷同了”。在他看來(lái)，從2007年蘋果公司推出第一臺(tái)iPhone手機(jī)以來(lái)，2010年的iPhone 4,2011年的iPhone 4S,2012年的iPhone5,2013年的iPhone 5s以及iPhone 5c，到今年9月份最新發(fā)布的iPhone 6, “蘋果公司差不多每年都會(huì)推出一種新型號(hào)。但事實(shí)上，iPhone 6與去年的型號(hào)大同小異。蘋果不是在銷售手機(jī)，而是在宣傳手機(jī)品牌”。

埃爾多安錯(cuò)了嗎？事實(shí)上，他才是真正了解蘋果創(chuàng)新力式微背后的那個(gè)人。2011年喬布斯去世之后，iPhone手機(jī)就失卻了真正的創(chuàng)新動(dòng)力。這其中iPhone 5c和iPhone 6、iPhone 6 Plus是（或者說(shuō)將會(huì)是）徹底的敗筆。前者試圖下探三星等第二梯隊(duì)代表的中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，但iPhone 5c價(jià)格實(shí)在太高，用戶根本不買賬；至于iPhone 6和iPhone 6 Plus簡(jiǎn)直就是庫(kù)克的黔驢技窮之作——喬布斯生前曾一再?gòu)?qiáng)調(diào)：沒有人想要更大的手機(jī)，3.5英寸手機(jī)才是最貼近用戶使用的尺寸。直到喬布斯過世后，蘋果才敢推出屏幕稍大的4英寸iPhone5，而失卻創(chuàng)新動(dòng)力和方向iphone6將尺寸放大到了4.7英寸, iPhone 6 Plus更是達(dá)到了前所未有的5.5英寸！（iPad mini為7.85英寸）就像iPhone手機(jī)替代了當(dāng)年iPod銷量正在急速下滑留下的市場(chǎng)空白一樣，庫(kù)克應(yīng)該會(huì)預(yù)料到，大尺寸的iPhone 6 Plus蠶食的也正是開始逐步下滑的蘋果iPad產(chǎn)品市場(chǎng)。

從某種意義上，iPhone 6和iPhone 6 Plus只止于大。自iPhone 4之后，蘋果即陷入了當(dāng)年和Wintel聯(lián)盟（微軟+英特爾）的“機(jī)械升級(jí)模式”——為了維持蘋果手機(jī)和蘋果公司的高利潤(rùn)，它只能通過所謂的系統(tǒng)無(wú)休止的升級(jí)來(lái)維持蘋果手機(jī)恒久的每臺(tái)600美元左右的貴族價(jià)格（利潤(rùn)也維持在300美元左右，近乎50%的高利潤(rùn)率！），直到有一天用戶就像拋棄了PC和Windows那樣，徹底厭惡其升級(jí)模式而最終拋棄蘋果手機(jī)為止。（何為蘋果的“機(jī)械升級(jí)模式”，可參看我的長(zhǎng)文：蘋果、三星為什么會(huì)墜落）

正是基于這一點(diǎn)，埃爾多安堅(jiān)決反對(duì)土耳其進(jìn)口iPhone 6，在他看來(lái)，“蘋果手機(jī)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，土耳其需要更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)”。就此而論，iPhone 6狂熱癥的病因之一在于聰明人太少，而傻子太多，蘋果公司根本就照顧不過來(lái)。

中國(guó)市場(chǎng)就是“人傻、錢多、慢慢來(lái)”的離奇狂熱市場(chǎng)之一，每一款蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)越是姍姍來(lái)遲，這些病人的狂熱癥狀就會(huì)表現(xiàn)得更加癲狂和“爭(zhēng)先恐后”。在蘋果公司的全球市場(chǎng)布局中，中國(guó)是唯一的蘋果公司產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度保持在28%的“最傻”市場(chǎng)之一（2013年數(shù)據(jù)，這一年蘋果公司產(chǎn)品在日本和美國(guó)的增長(zhǎng)已經(jīng)趨于停滯，歐洲和中國(guó)之外的其他亞洲市場(chǎng)也只有6%的增長(zhǎng)速度而已）。以2013年蘋果公司截至7月份的第三財(cái)季報(bào)告為例，蘋果在去年第三季度售出3520萬(wàn)部iPhone，比去年同期增長(zhǎng)13%，僅僅在中國(guó)市場(chǎng)的銷量就高速增長(zhǎng)了48%！

（一語(yǔ)中的、堅(jiān)決反對(duì)大規(guī)模進(jìn)口iPhone 6手機(jī)的土耳其總統(tǒng)埃爾多安）

iPhone 6狂熱病癥之二：拜物教的末路

如果說(shuō)智商不夠是iPhone 6狂熱癥的病因之一的話，那么舉世滔滔的奢侈品拜物教和明星崇拜則是我們這個(gè)時(shí)代的病灶，從LV、保時(shí)捷、愛馬仕到王菲、文章、汪峰，奢侈品和爭(zhēng)搶著上頭條新聞中的名人緋聞一樣，都是我們的庸常生活中的巔峰體驗(yàn)（或者說(shuō)夢(mèng)想），iPhone 6狂熱癥也只能算其中的一個(gè)小小注腳吧。

普通人對(duì)奢侈商品的追求，和青少年對(duì)明星的崇拜，如同千萬(wàn)“果粉”對(duì)iPhone手機(jī)的忠誠(chéng)一樣，都是一種對(duì)自我的矮化和對(duì)外在對(duì)象偶像化行為，它至少有以下四個(gè)特征：

首先，這是一種帶有強(qiáng)烈的排他性的宗教色彩的情感。對(duì)于iPhone 6狂熱癥患者而言，除了iPhone 6之外，別無(wú)選擇，包括iPhone 5S及其他品牌在內(nèi)的智能手機(jī)全是垃圾。iPhone 6之所以“好”，就因?yàn)樗�是iPhone 6，而不是iPhone 5,或者華為、三星什么的。至于iPhone 6為什么“好”，“好”在哪里？都是毋庸置疑、不證自明的道理，它至少大，看到蘋果官網(wǎng)上滿屏的“大”，這就夠了！

其次，iPhone 6狂熱癥是以自我矮化、自我卑賤化為代價(jià)的。對(duì)于那些狂熱癥患者而言，生活的目的就是為了獲得iPhone 6；為了iPhone 6，必須先砸碎iPhone 5；就像廣告里說(shuō)的那樣，要嫁就得嫁買得起iPhone 6的男人！為了得到iPhone 6，可以不擇一切手段。

其三，iPhone 6狂熱癥要求絕對(duì)的情感忠誠(chéng)，容不得半點(diǎn)懷疑或者批評(píng)。在他們看來(lái)，這個(gè)世界只有兩種人：擁有iPhone 6的時(shí)尚精英分子/沒有iPhone 6的可憐蟲。

最后，iPhone 6狂熱癥推崇超驗(yàn)的精神力量。在他們看來(lái)，iPhone 6就是神物的化身，擁有超自然的、改變一切的力量。一臺(tái)iPhone 6在手，世界從此不同。

從對(duì)權(quán)力的崇拜，到對(duì)物和明星的崇拜，拜物教只能依賴占有某一樣物件或者與某個(gè)明星建立情感連接來(lái)刷存在感。這種物化邏輯背后，凸顯的是人類心智的末路。

（失去了喬布斯的庫(kù)克，只能成為一個(gè)像賣“糖水”一樣賣iPhone 6手機(jī)的CEO了）

  庫(kù)克的“大鐮刀”和iPhone 6狂熱癥藥方

再過10多天（10月23日左右？），蘋果CEO庫(kù)克即將第四次訪華。短短兩年間，庫(kù)克頻繁訪華，前三次分別拜訪李克強(qiáng)、密會(huì)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信，這次趕在iPhone 6在中國(guó)大陸正式開賣，庫(kù)克高舉著“大鐮刀”訪華背后，其實(shí)有著更多不足為外人所知的隱衷：如何才能多快好省地收割中國(guó)這個(gè)蘋果產(chǎn)品最大的市場(chǎng)？

耐人尋味的是，就在9月30日，工信部第一次在其官網(wǎng)披露蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus“被舉報(bào)留有‘后門’的問題”，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus因蘋果公司的“承諾”和“提交材料”而獲得了中國(guó)政府的入網(wǎng)許可，但這并不意味著庫(kù)克就能高枕無(wú)憂。在中美網(wǎng)絡(luò)安全明爭(zhēng)暗斗、潛流洶涌的大背景下，加上華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在市場(chǎng)上發(fā)起的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)依舊充滿了諸多隱憂。

更大的危機(jī)來(lái)自于iPhone 6狂熱癥者的覺醒和自救。對(duì)于他們而言，自我治愈的方式不外乎三：一、把iPhone 6手機(jī)縫進(jìn)自己的鞋底里，以前受它虐待夠了，現(xiàn)在也可以好好地虐待它了；二、視三大運(yùn)營(yíng)商的所有門市店面為禁臠之地，即便每天三次路過，也不得入內(nèi)，讓iPhone 6成為店面擺設(shè)，根本就無(wú)法流入市場(chǎng)；三、謝絕進(jìn)入蘋果在國(guó)內(nèi)的各大體驗(yàn)零售店面，直到iPhone 6降價(jià)到合理利潤(rùn)空間為止（比如2000元人民幣左右）。

當(dāng)然，最好的藥方還是50年前著名的技術(shù)文化學(xué)者劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）開出的,他號(hào)召每一個(gè)被物化的人們，都要開始“化力為形，化能量為文化，化死的東西（如iPhone 6——筆者注）為活的藝術(shù)形象，化生物繁衍為社會(huì)創(chuàng)造力”。一句話，先扔掉iPhone 6，學(xué)會(huì)用筆寫字、用嘴說(shuō)話。在這個(gè)世界上，畢竟最好美的圖畫還是來(lái)自白紙黑字的線條勾勒，最好的溝通還是面對(duì)面的表情交流，曾經(jīng)的iPhone只能說(shuō)是技術(shù)教宗喬布斯封閉王國(guó)里的巔峰之作，更是專門作弄我等庸人的專制“老大哥”，至于iPhone 6，就直接丟進(jìn)技術(shù)博物館吧。